¿La camiseta del Real Madrid es la prenda más valiosa en el mundo del deporte?
La camiseta del Real Madrid es al fútbol lo que Broadway al espectáculo, el escaparate más seductor y valorado para las marcas comerciales. Al esplendoroso palmarés de títulos se ha sumado el radiante nuevo estadio, la irrupción fulgurante de Bellingham y la próxima llegada de Mbappé.
Hay entidades deportivas que en algún momento de su historia se convierten en míticas debido a su profunda vinculación emocional con sus aficionados, su larga historia, valores, tradición y grandes gestas deportivas. Una vez alcanzado ese nivel, es casi imposible abandonarlo.
Hay un ejemplo fuera del fútbol que lo ilustra claramente. Todos coincidiremos en que Ferrari es también una marca mítica, pero quizás no todos seamos conscientes de que estuvieron 21 años (1979-2000) sin ganar el Mundial de Fórmula 1. Daba lo mismo. Las camisetas rojas seguían siendo una abrumadora mayoría en todos los circuitoso. Vincularse a esa camiseta mítica del Real Madrid supone que el patrocinador se impregne de esos mismos valores del club y eso se refleje en sus productos.
